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BI 调查:平板视频消费即将爆发(转载)

移动智能设备的普及给很多产业带来变革,人们越来越倾向于在手机或平板上消费内容。玩游戏、看电子书、购物等等,当然视频也是主要需求之一。随着网络环境的成熟,以及设备配置的提升,在移动设备上看视频成为很多人的选择。

随着不少欧美国家以及日韩开通了 4G LTE 网络,这给视频的观看带来了前所未有的顺畅体验。同时智能设备吸引了大量年轻用户,这部分用户对于移动视频的接受程度很高,从而间接促进了移动视频的发展。在这其中,平板充分发挥了大屏的优势,在移动视频体验中优于智能手机,越来越多的人用平板观看视频。

一份来自 BI 的调查报告分析了移动视频生态、用户行为等,剖析了平板在移动视频中所占的地位。并罗列的 5 大现象来讲述平板如何在移动视频中成为主流的:

  • 平板用户使用高峰是在周末或者晚上,在以前这个时候通常是一家人坐在一起看电视。平板能很好的融入家庭中,父母经常和子女共享观看,和传统的电视习惯是一样的,而且平板用户往往会花费更多的时间观看视频。
  • comScore 在 2012 年的一项调查发现,平板用户最喜欢的十大功能中,有两项和平板有关,一是观看视频,二是分享视频。而对于智能手机用户来说,两者都不在前十。
  • 和电子商务一样,平板上的大屏可以有更高的转化率和点击率,平板上的视频广告收益相对来说高得多。
  • 平板用户更加倾向于舍弃付费电视订阅服务,他们转而去 Hulu、Apple TV、Netflix 和 Google TV 上下载内容。
  • 对于美国最年轻的用户群体,也即 14 岁到 23 岁之间的用户,他们用平板看电视节目的人几乎等同于看蓝光碟或者 DVD。数据显示 25% 的受访者每天或者每周用平板看电视,24% 用 DVD 或者蓝光播放器看。

调查结果和我们之前撰写的平板在移动电子商务中发挥巨大作用一样,移动视频中平板同样占据重要地位。这主要得益于平板的大屏以及长续航,将电视捧在手里随时可以移动的感觉,远远超过盯住挂在墙上的电视机。其内容的丰富性、用户的可操控程度更是电视无法比拟的。

目前平板市场主要以 iPad 为主导,不过低价的 Android 平板在出货量上逐渐追赶了上来。总体出货量上,据 IDC 的统计数据,仅仅 2012 年 Q4 一个季度就达到了 5250 万台,平均算下来一年的出货量可以突破 2 亿台,而且还在飞速增长。未来平板在移动视频中占据的地位会越来越重要。

不过对于用户来说,平板上的视频体验还没有达到最完美的状态。根据此前的调查发现,随着家庭里屏幕越来越多,用户对于多屏互动上需求日益强烈。用户观看的内容一样,但在客厅里电视依旧是最佳的观看设备,卧室里则是平板,手机适合在路上观看,如果能无缝切换将大大提升体验。这一点也是很多厂商努力的方向,但由于协议众多难以统一,要做到还十分艰难。

另外,用户对于内容更智能的提供有着需求。比如追剧的时候有更新可以自动下载,比如出门前可以自动将内容提前下载下来,这样路上就不需要依靠糟糕的网络了。